东莞太阳能热水器行业的前景

　　    东莞太阳能热水器作为一种绿色环保可再生能源，因顺应中国的能源与环保政策，日益受到重视。加上日渐显现的全球能源危机，进一步加速了太阳能相关产业的发展速度。然而，太阳能市场的发展还面临着“三道关口”，未来行业的发展方向和趋势又是怎样的呢？
  一、太阳能埋藏着诱人的“钱”景
    中国在太阳能的开发和利用方面历史悠久。而作为当前太阳能利用中发展最快的太阳能热水器，正以每年20%-30%的速度递增，中国已成为世界上最大的太阳能热水器产销国。上世纪九十年代以来，我国太阳能热水器行业经历了十多年的技术完善和市场培育，正面临一个全面加速拓展的新局面。
  二、进入运作品牌的关键时刻
  由于太阳能热水器相对其他行业来说起步较晚，发展不成熟，市场认知度和忠诚度较低。虽然，行业内的一些知名企业已经展开品牌营销，但其品牌建设还只是中低层次的，并不像家电等其他行业品牌化运作明显。总体上看，全国的太阳能热水器市场的品牌构建正处于一个动荡的过渡阶段，只不过是一些品牌走在了前面，时下正是运作品牌的关键时刻。全国5000多家太阳能热水器企业，大致可划分为一线、二线、三线品牌，一线品牌领导行业发展趋势，三线品牌大打价格战，恶性竞争，二线品牌夹在中间进退维谷。虽然三线品牌主要发力农村市场，但总的来说无法满足市场对于品牌形象、服务水平以及顾客投资者关系等重要营销战略的更高要求，这些厂商会更直接面临洗牌的危机。
  三、最大竞争对手是传统热水器
  太阳能热水器面临的最大竞争对手，不是同类品牌的竞争，而是燃气和电热水器品牌的竞争。因节能型传统热水器也在不断推陈出新，可谓对手强劲。由于太阳能热水器市场是近几年快速发展起来的，大部分消费者还没有对太阳能有足够全面的认识。同样，不少渠道商也不了解太阳能，同时太阳能热水器在家电专卖受到限制，太阳能的主要销售渠道依然还是分布在全国各地的太阳能专卖店，部分厂商已尝试在建材卖场销售。
  四、太阳能热水器将成为新能源领军者
  我国的东莞太阳能热水器企业大部分是民营企业和乡镇企业，品牌意识淡漠，由于太阳能行业未来的发展趋势就是品牌竞争，因此这成为致命弱点。
  目前的行业状况，无论是从规模实力、营销网络、资源配置还是经营理念和规范运作等方面，都远不能适应太阳能这个新兴行业的发展需要。由于太阳能热水器制造进入门槛低，又缺乏核心技术，只能挤在窄窄的同质化的最终产品轨道上进行低层次竞争，加上缺少差异化的营销手段，更鲜有双赢或多赢的竞争理念。
  行业发展初期，民营企业对市场信息灵敏、反应快，取得了快速发展。但发展至今，在企业发展到一定规模的同时，累积已久的诸多问题与瓶颈也渐渐显现出来，制约企业进一步发展壮大，而最终的突破口就是找到自己企业的特性做好定位，打造差异化的品牌。当整个行业都把目光放长远去打造品牌时，太阳能热水器也将成为新能源的领军者。
  以上就是太阳能热水器行业的前景。